體重、發(fā)量、存款……統(tǒng)統(tǒng)可以變成自黑的“黑點(diǎn)”，緩解一時(shí)的局促。原本是一笑而過的事，卻有人無比認(rèn)真。他們把自黑做成事業(yè)，從品牌名、Logo、廣告，乃至整個(gè)品牌文化，都以丑為核心。

就是這樣的一款飲料，卻依然賣得火熱，甚至榮獲世界知名的克里奧廣告獎(jiǎng)。什么來頭？

自從嘻哈文化大火之后，keep real 一定算得上這兩年年輕人口中的常用詞，加之“自黑文化”的興起，更是將直面生活的 Ugly 日日掛在嘴邊。

文章來源：玩物志

在大洋彼岸，擁有極其叛逆精神的創(chuàng)始人更是將丑直接命名自己的品牌，推出丑陋的飲料Ugly Drinks。

Ugly Drinks 于 16 年推出，是一款無糖、無甜味劑、無卡路里、無人工添加劑的“四無蘇打水”。這么一款飲料，按照常理，健康會(huì)是一個(gè)很適合營銷的方向，但恰恰相反，Ugly Drinks 選擇高速逆行。

品牌創(chuàng)始人一致對(duì)超市貨架上向世界承諾 " 讓你更快樂更健康更有活力 " 但卻一點(diǎn)兒也不健康的零食飲料感到失望；同時(shí)，也無法贊同修圖、擺拍之后才敢 po 出充滿欺騙的生活假相的生活方式。所以如果一定要通過健康、營養(yǎng)、精致、高級(jí)之類的詞匯，才足以讓生活看起來很美很吸引，那他們寧愿直面真實(shí)、擁抱丑陋。

Ugly Drinks 用造潮牌的態(tài)度來賣飲料，他們通過創(chuàng)造品牌來指出“丑陋”的真相，說出不能說的，你也能會(huì)心一笑。以挑釁者的身份，說著未經(jīng)過濾的大實(shí)話，為抵抗大人物的消費(fèi)者提供合理選擇。

“喝了不能減肥，喝了不會(huì)降血脂，喝了牙齒不會(huì)變白，更不會(huì)因此更健康活得更長壽。”keep real，get real 的精神貫徹始終。

品牌形象也是直接又可愛，U 形大舌頭，既代表品牌 Ugly Drinks，也象征了品牌懟懟各種美麗謊言的態(tài)度。

再?zèng)]有任何荒謬的承諾、抓耳的廣告鈴聲、高不可攀的生活方式。

Ugly Drinks 是什么？水果 + 水+ 氣泡。就是這么簡單，Real 到令人心動(dòng)。

自己選擇擁抱丑陋是一回事。讓更多人從美化的世界中從逃出，接納丑陋又是另一回事。Ugly Drinks 怎么做呢？答案是：用打造潮牌的態(tài)度和方式，為 Ugly Drinks 造勢(shì)。

最愛 po 出各種喝飲料的場景，還原年輕而真實(shí)的生活方式。

當(dāng)然，還少不了潮牌殺手锏， 各式各樣的跨界周邊。

貼紙

鴨舌帽

夾克

帆布袋

不止飲料，還是一種反思

是 Ugly Drinks 面向大眾潮流的一次反擊。

修圖美顏軟件、被委婉轉(zhuǎn)述的消息、充斥了大量華麗詞藻的文章……看著很美，卻不真實(shí)。

對(duì)比之下，丑反而成了另一種真實(shí)。

確實(shí)。

為了追求一份體面、一份美，人們已經(jīng)放棄了太多真實(shí)。

減肥期間，喝著零度汽水，告訴自己這是一個(gè)健康又美味的選擇，實(shí)則上只能減輕內(nèi)心的罪惡感。

朋友圈里，發(fā)出精修過的靚麗照片，你又何嘗不知道朝夕相處的朋友，都清楚自己的原本模樣。

真實(shí)的我們，如此難以接受嗎？

我猜不是吧。

正如文章開頭談到的自黑，有時(shí)候敢于接納真實(shí)的自我，說不定能收獲意料之外的效果。

或者，我們都應(yīng)該學(xué)習(xí)“NOTHING TO HIDE”的態(tài)度。

不再試圖隱藏，擁抱這份真實(shí)的丑陋。

你有這份勇氣嗎？

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