包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。

包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

在品種繁多的酒市場(chǎng)上，酒的外包裝設(shè)計(jì)語言能夠傳遞給消費(fèi)者非常重要。

酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻，對(duì)酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。當(dāng)消費(fèi)者飲用時(shí)，直接接觸到的則是包裝，其展示作用舉足輕重。因此，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在了內(nèi)外包裝造型設(shè)計(jì)與模型制作上。今天，酒作為一種消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。

包裝的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)一種酒文化現(xiàn)象，不能單以簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求可以說全的，其中的內(nèi)涵或者說是想體現(xiàn)的內(nèi)涵都是很多設(shè)計(jì)師費(fèi)勁心思所探究的。

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